首届高铁旅游营销大会

　　早在今年年初，京沪高铁试运营之际，山东省人民政府、省旅游局主动出击，积极调动省内京沪高铁沿线8大旅游城市，从全局出发，整体统筹，开展高铁旅游攻势，突出高铁旅游品牌建设，巩固“好客山东”之名，抢占市场先机，迎接“高铁旅游时代”。

　　为打造高铁旅游创新模式，在京沪沿线进一步稳固“好客山东”旅游品牌市场影响力，山东省人民政府、省旅游局先是积极邀请国内外旅游业界顶尖专家，就高铁旅游产业特性及山东旅游如何更好地发展高铁旅游，展开深入探讨和论证，为山东发展高铁旅游，指明了方向。并且成立高铁旅游专项组，赴京沪高铁沿线的京津宁沪四大客源地，展开深入的市场调研，用翔实的数据分析，为高铁旅游产品的策划及营销寻找有力依据;与国内顶尖的旅游营销创意团队德安杰环球顾问合作，制定一系列起点高、创意独特、可操作性强的营销推广战略，并将高铁旅游产品特性与“好客山东”的文化内涵巧妙结合，提出“好客自由风好客山东行”的山东旅游高铁时代的形象创新定位，推出“周末游山东 周周大不同”的形象口号。此外，还联合调集山东境内受京沪高铁辐射的8大旅游城市，成立“山东高铁旅游联盟”，针对高铁旅游市场，重新进行产品策划，邀请业界专家，举办“高铁旅游产品专家点评会”，并向京沪高铁沿线重要旅游城市发出邀请和倡议，成立“京沪高铁旅游联盟”，让京沪高铁沿线的旅游城市，形成一个有机整体，联动发展，开启京沪高铁大旅游目的地的构建。

　　“创意”营销大会：三大篇章彰显山东传统文化魅力

　　酝酿已久的“‘高铁自由风 好客山东行’——中国首届行进中的高铁旅游营销大会”，是对山东高铁旅游前期筹备的总结，也是对山东旅游正式步入高铁时代的一次再提升，其举办理念和形式，可以说都是一次“世界级”创新。

　　在其他创意上，策划团队也是极尽地彰显山东传统文化元素。首先，引用孔子的经典语录“有朋自远方来，不亦乐乎”、“欲善其功，必利其器”、“见贤思齐”，将大会分为三个篇章，每个篇章探讨不同的主题;其次，将山东省旅游局精心评选出的“三项百种”旅游产品，改编成“山东快书”——《武松乘高铁》，由民间艺人进行现场演绎;采用山东风格的民间剪纸，将最具山东特色的旅游产品剪成窗花，装点整列车厢等，都无处不在地体现着山东浓郁的文化气息。

　　来自国内外旅游界、文化界、政经界的顶尖专家将齐聚飞速行进中的G101高铁，放眼世界经验，聚焦“好客山东”，共同探讨“好客山东”的高铁旅游创新模式。

　　背景新闻：6月30日，京沪高铁首发，代表着总投资2209.4亿元，历时10余年论证，3年多打造，全长约1318公里的新中国成立以来建设里程最长、投资最大、标准最高的高速铁路全面贯通，使北京和上海之间的往来时间，缩短到5小时以内，使京沪高铁沿线的“环渤海”和“长三角”两大经济圈，同步步入“同城时代”。

　　京沪高速铁路两端连接环渤海和长江三角洲两个经济区域，全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省。所经区域面积占国土面积的6.5%，人口占全国地26.7%，人口100万以上城市11个，国内生产总值占全国的43.3%，是中国经济发展最活跃和最具潜力的地区，也是中国客货运输最繁忙、增长潜力巨大的交通走廊。

　　京沪高铁共设客运站24个，其中山东境内就有6站，纵贯山东8个主要旅游城市，必将对山东旅游的发展，产生积极作用。

　　迎接高铁时代的到来，借高铁之际加快山东省产业结构挑战，构筑产业新格局，促进经济大发展，是山东省人民政府“十二五”规划的重点战略，旅游产业是第一突破口，理当先行。

　　在此背景下，山东旅游必须以“高铁般的速度”紧抓机遇，先声夺人，才能在全国范围内鉴定高铁旅游的超前地位，引领高铁旅游新潮流。山东省以超前的发展意识和实际行动，从理论和实践层面同步推进，充分做好迎接高铁旅游的机遇和挑战。