温泉旅游的商品属性与文化创新

　　这里并不是挑战现代汉语词典的权威，现代汉语词典对温泉的释义是在与一般意义上的泉水比较中作出的：从地底自然流出的水即是泉，水温高出当地气象环境便是温泉，应该说，这种解释是简明的、准确的。

　　但现在温泉已经进入了经济消费领域，成为了一种商品，而且这种商品在长期的发展过程中，已经被赋予了特殊的功能。因此，在不否定原有自然状态下温泉基本定义的基础上，我们有必要对商业化的温泉性质作一个更全面、更专业的界定。

　　商品温泉应该具备以下几个条件：第一，水温不能低于人体的体表温度。也就是说温泉最起码是热水，可以直接应用于沐浴；第二，水中含有一定种类和数量的矿物质及微量元素。因为没有水质的指标，温泉与热水就没有什么区别；第三，取自地下，未被污染的原生态水。也就是说不一定是自然涌出，只要满足一二两个条件的地热水也可以算作温泉水。

　　科学的温泉定义，应该成为一个行业标准。权威部门或行业组织应该依据这个标准对经营性温泉进行认证，对于没有温泉资质的温泉经营，工商部门应按照虚假宣传或欺诈经营行为认定处理，从而更好地保障广大消费者和合法经营者的权益，促进温泉产业的健康发展。

　　二、温泉的创新与文化

　　1、 竞争推动产品创新。在对温泉的研究和应用方面，很长一段时间以来，中国落后于西方国家，

　　包括我们的近邻日本、韩国。它们对温泉水质、疗效、大规模的开发、利用，都已经有几十年甚至上百年的历史。而在中国，温泉真正成为商品，进入大众消费领域，也只是最近几十年的事。

中国温泉产业虽然起步晚，但发展速度却是惊人的。正如中国其它经济业态的发展规律，温泉产业也在大开发、大发展的初期繁荣之后，很快便陷入了低质低价和产品雷同的无序竞争局面。这就是我们现在仍然面临着的产业状况。

严格说来，竞争并不是坏事，市场经济有很强的自洁功能，从混乱到有序，是一个必然的过程。竞争的最终结果总是给消费者带来实惠，并成为推动产业发展的强大动力。

　　问题是，我们应该怎样从同质化的竞争中成功突围。这就需要产品创新。

　　2、创新的最高层次是文化。温泉是一种体验性商品，除了物质上的享受，精神上的愉悦，也是这种特殊商品的一个必备功能。精神愉悦，主要通过商品的文化属性来实现。温泉活动，也可以说是一种文化活动。消费者对新鲜事物体验的诉求是无休止的，这就迫使我们要不断地更新我们的产品。需要指出的是，文化创新不是搞噱头，一味追求新奇刺激的形式和低级庸俗的创意不是文化，好的文化创新，是内容和形式，品味和需求的完美统一。

　　3、文化创新不能脱离商品的属性。作为商品的温泉，它的使用价值是什么？养生保健功效，这就是它的属性。明确温泉商品的属性，对于温泉的开发、经营有着重要的知道意义。

温泉的养生保健性质，很早就被人类所认识。在中国，从诗经、论语，到水经注、本草纲目，都有人们利用温泉沐浴健身、疗病的记述。直到今天，人们对温泉的钟爱，仍然是因为它所具有的养生功能。

　　因此，我们在宣传、开发、利用温泉的过程中，始终不能脱离这一根本。无论你在它的娱乐性或文化性方面做得多出彩，没有养生的依托，温泉与沐浴就没有什么区别。我们说，温泉是沐浴的高端产品，关键就在这一点上。更好地强化而不是弱化养生保健功能，是我们进行温泉文化创新时不能背离的原则。

　　4、中华文化与温泉属性之间有着天然的一致性。中国温泉产业开展文化创新有着得天独厚的优势，这就是中国传统文化无论从内涵到形式，都十分契合温泉产品的属性。也就是说，温泉产品非常适合表现和传递中国传统文化的气质和信息。中医学的中草药和经络气血施治原理，养生学的平衡阴阳、调理身心的健康观念，传统哲学的天人合一、闲适恬淡的人生态度，都可以成为温泉文化创新的很好素材。

　　过去，我们已经有了一些成功的范例。比如将温泉沐浴与中医诊治相结合，将温泉沐浴与保健按摩相组合，将温泉沐浴与美容护肤相结合，将温泉沐浴与食疗药膳相结合等等。但中国文化博大精深，可以为温泉所利用的绝不止以上数类。即便上述已经做得比较成熟的项目，仍有极大的再发掘潜力。