创“5A”是景区唯一的成功凭据吗？

　　针对当前的“5A”创建热潮，业界专家认为，争创“5A”，有益于提升景区凝聚力，创造良好的旅游发展氛围。但值得注意的是，并不是拿了“5A”的牌子，景区就一定受到市场欢迎。

　　万州大瀑布群是地处三峡库区腹心地带的万州区引资重点打造的旅游项目之一。瀑布群所在区域是三国时期东吴第一猛将甘宁（折冲将军）的故里，也是现代著名诗人何其芳的故乡。景区自2002年开放以来，游客量一直不大，只有单纯的门票收入。

　　为了将该景区打造好，万州区2007年引进浙江国际旅游集团（简称浙江国旅）改造青龙瀑布，并于2009年与其签订正式的合作协议。根据当时的协议，浙江国旅需投入10亿元，助力整个景区的提档升级。

　　整个景区的提档升级工程已于2010年上半年正式开工。记者日前前往景区时看到，新建的游客接待中心已经投入使用，通往核心景区的青石板步道已完工并投入使用，核心景区供游客休憩的观景台正在进一步完善。

　　“景区还在进一步的打造之中。”投资方负责人浙江国旅董事长江焰透露，该公司分近期、中期、远期三步，力争将万州大瀑布群打造成国内瀑布群类景区的标杆。近期（2009年至2015年）投入3.6亿元，主要用于景区内步游道、游客接待中心、景区观景台等基础设施和关联配套设施的建设。中期、后期将再投6亿余元，打造休闲、度假、会议中心、酒店等项目。

　　“万州大瀑布群整个提档升级工作完成后，创5A很有希望。”万州区旅游局副局长陶涌分析，除了资源方面的优势，该景区更有便捷的交通做支撑。随着万州机场、各大铁路、渝万高速公路、深水码头等一系列工程的相继竣工使用，万州已逐渐成为新三峡旅游的进出口和库区旅游的服务中心和集散地。而万州大瀑布群景观在长江三峡国际黄金旅游带上独具特色，建成后将进一步丰富三峡旅游产品的内涵。

　　纵观重庆，提出创建5A级的景区绝非万州大瀑布群一个。来自各区县的消息显示，酉阳桃花源，万盛黑山谷、石林，南川金佛山，奉节白帝城等都围绕创建5A级景区积极做工作，还有不少区县也将境内有分量的景区创5A提上了议事日程。

　　在酉阳，将桃花源创建为5A级旅游区成为全县人民共同关注的一件大事。为了成功创建5A级旅游景区，该县不仅成立了创5A工作领导小组，还组建了由县委主要领导牵头的桃花源5A级旅游景区创建工作指挥部，具体指导5A创建工作。而5A创建工作指标也分解到全县各部门及相关乡镇，并纳入其年度重点工作目标考核。

　　同时，景区各项提档升级工作有序推进。据酉阳县县委书记陈勇透露，已累计投入20多亿元，完成了桃花源景观改造以及相关配套工程建设；景区内新建20个观景亭和13个星级厕所，而配套的停车场、游客接待中心亦加速建设；通往景区的高速路、旅游公路、生态步游道已全面建成，机场、铁路、高速公路等“瓶颈”得以破解……这些，都是为创建5A级景区做铺垫。

　　旅游大区万盛区对区内景区创建5A级同样重视。在万盛区2010年政府工作报告中就明确指出，要全力推进黑山谷景区的提档升级，按照5A级景区标准改造景区内的游览设施，并做好相关配套工作。

　　时隔一年有余，新版黑山谷景区以全新的面貌再次走入人们的视野：五峡、七区、十二峰、三十六桥、九十九瀑、一百零八潭的新黑山谷景观让人回味无穷；景区沿线以“小青瓦、白墙面;青砖柱，红腰线；青墙裙、大出檐”为主要风貌的巴渝新居成为黑山谷新景；全新的旅游公路、实木铺就的景区栈道、焕然一新的观光索道、体验性更足的浮桥的生态通道与景区相得益彰。目前，5A级景区申报工作正在全面推进。

　　各区县缘何纷纷将景区创建5A级纳入计划？旅游业界专家认为，这既体现了各区县发展旅游的激情和决心，也有利的驱动，即是过分放大了5A级景区这个品牌的市场效益。

　　“不少区县将境内优秀景区创建5A纳入新一轮的规划，折射出各个区县政府对旅游业发展的重视。”重庆师范大学旅游学院院长助理胡志毅博士分析，旅游发展是“一把手”工程，“一把手”重视了，发展起来就相对迅速。通过正确的引导和组织，可形成一股合力，助推景区提档升级，并营造出一种良好的旅游发展氛围。其中，武隆喀斯特旅游区成功创建5A级景区就是一个很好的典范。

　　与创5A之前相比，武隆喀斯特旅游区的确变化不小。记者7月30日深入景区采访时看到，进出景区的公路不再拥堵，路边的农家乐换上了统一的新装，公路两边的护栏别有一番风景，原本散落的小商贩有了统一的土特产品销售平台，景区内的观光小火车有序的穿行在景区之中，2万余平方米的生态型停车场让景区停车不再成为难题……整个景区清新、整洁的环境，以及秩序井然的状态让人倍感舒心。更为重要的是，当地百姓都主动参与到旅游业发展潮流之中，旅游业发展氛围浓厚。

　　“各区县创5A的积极性值得肯定，但大家必须明白，拿下了5A级景区这个牌子并不等于景区得到了市场的认可。”一位业界资深旅游人士分析，在创A的大军之中，不乏一些跟风者。这些人想创5A，无非是看中了“5A”这个品牌，认为只要品牌到手，景区就能得到市场认可，这是一种误读。

　　该人士建议，各区县积极创建5A景区的同时，还需做好景区建设、营销、服务等方面工作。只有各方面工作做到位，景区才能真正获得市场认可。（来源：中国旅游报）